Миссия организации – продвигать растительные диеты, чтобы остановить жестокое обращение с животными и замедлить изменение климата.
В рекламе изображена молодая пара в продуктовом магазине, которая хочет купить «очень свежую» баранину в мясной лавке. После того, как женщина снова просит, чтобы мясо было «особо свежим», выходит мясник с живым ягненком, в результате чего пара явно чувствует себя неуютно.
Голос за кадром просит зрителей «установить связь» между мясом, которое мы едим, и животными, из которых оно происходит. В нем также подчеркивается, что более миллиона человек в Израиле «уже установили связь», в знак признательности вегетарианскому и веганскому населению страны.
Ролик транслировался в рамках одной из самых популярных программ страны, и, по оценкам, его просмотрели 3 миллиона человек – 35 процентов населения Израиля. Он был показан в финале сезона «Выживший Израиль», одного из самых популярных сериалов в истории израильского телевидения.
«Израильская публика увидела в прайм-тайм, в кульминационный момент реалити-шоу, настоящий источник еды, в которой она нуждается, – говорит Омри Паз, основатель и генеральный директор Vegan Friendly. – Я хочу поблагодарить нашу лояльную аудиторию доноров, которая помогла нам выпустить ее в эфир. Реклама поднимает вопрос веганства в более широком общественном дискурсе и даже побуждает многих людей сделать другой выбор, когда они подходят к супермаркету».
Веганство в Израиле
В прошлом Израиль называли «мировой веганской столицей», поскольку в нем было больше веганов на душу населения, чем в любой другой стране. Он также был назван сайтом Chef’s Pencil третьей лучшей страной на планете для веганов.
Пристрастие страны к веганской кухне и широкая доступность блюд на растительной основе, вероятно, связаны со строгими диетическими законами иудаизма о соблюдении кошерности. Кошерным людям приходится хранить мясо и молочные продукты отдельно, как для приготовления пищи, так и на тарелке во время еды.
«Уникальность этой недавно сформированной страны – сочетание традиционной средиземноморской диеты региона и строгих диетических законов кошерной пищи – разделение мяса, молочных продуктов и парве, которое в значительной степени вегетарианское, кроме рыбного желатина и меда, а это означает, что стать веганом достаточно легко», – поясняет редактор Chef’s Pencil.
